РОСНО обнародовало результаты исследования агентства V-RATIO Business Consulting Company, по которому стоимость бренда страховщика составила 444,6 млн долл. До сих пор самым дорогим страховым брендом считался "Ингосстрах", стоимость которого осенью прошлого года была оценена почти в 170 млн долл.
РБК daily,
16 марта 2007 г.
Бренд РОСНО оценили 1333 просмотра
Почти в полмиллиарда долларов
Вчера РОСНО обнародовало результаты исследования агентства V-RATIO Business Consulting Company, по которому стоимость бренда страховщика составила 444,6 млн долл. До сих пор самым дорогим страховым брендом считался "Ингосстрах", стоимость которого осенью прошлого года была оценена почти в 170 млн долл. Основанное в 1991 году агентство V-RATIO Business Consulting Company специализируется на оказании консалтинговых услуг в области управления стоимостью компаний. По данным компании, ее клиентами являются администрация президента, Банк России, Минфин, МНС, правительство Москвы, ЛУКОЙЛ, группа "Альфа", "Интеррос", АФК "Система" и другие. По итогам 2006 года группа "РОСНО" собрала 27,7 млрд руб. страховой премии, выплатив при этом 11,2 млрд руб. Как рассказал РБК daily управляющий партнер V-RATIO Олег Чернозуб: "стоимость бренда - это сумма экономических выгод будущих периодов. Для оценки стоимости бренда был использован метод дисконтированных денежных потоков. Иными словами, предметом исследования является стоимость экономических эффектов". В ходе исследования выяснилось, что средние темпы создания стоимости бренда за один год существования составляют 31,8 млн долл. за год. Как уточнил Олег Чернозуб, "эта цифра появляется из деления стоимости актива на количество лет его существования на рынке". В итоге в соответствии с расчетами агентства бренд РОСНО оценивается в 444,6 млн долл. Свое исследование агентство V-RATIO проводило по данным на начало года, то есть еще до того, как группа Allianz отдала 750 млн долл. за 49,7% акций РОСНО, принадлежавших АФК "Система" и ряду миноритарных акционеров. Таким образом, если следовать выводам агентства, за самостоятельное владение брендом РОСНО группа Allianz заплатила 59,3% из выплаченной суммы. Между тем в годовых отчетах РОСНО за 2004-2005 годы отсутствует оценка таких нематериальных активов, как объекты интеллектуальной собственности, включающие в том числе стоимость товарного знака и знака обслуживания. В РОСНО вчера сообщили, что раскрыть информацию о рекламных и маркетинговых акциях, влияющих на бренд, не могут. V-RATIO также вычислило, что на 1 января 2007 года доля продаж, осуществляемых под воздействием силы бренда "РОСНО" среди физических лиц, превысила 70%. "То есть оставшиеся 30% от выручки, полученной РОСНО от физлиц, компания получила бы и при отсутствии бренда. Потребитель бы просто выбрал их, основываясь на том, что его бы устроили условия договора с компанией, цена и качество продукта, - говорит г-н Чернозуб. По данным ВЦИОМ, решения о страховании на основании силы бренда принимаются примерно в 40% случаев в сегменте юридических лиц и 30% - в сегменте физических лиц, говорит директор по маркетингу группы "АльфаСтрахование" Татьяна Пучкова. "Учитывая сборы РОСНО, получается, что около 300 млн долл. собрано благодаря силе бренда. Если начать новый бизнес с 1 млн долл., при этом учитывая среднерыночный рост в 16% и маркетинговый бюджет самой компании в 6 млн долл., то добиться подобного результата можно за 38 лет, когда результат составит 228 млн долл.", - подсчитала г-жа Пучкова. По ее мнению, "вполне вероятно, что цифра в 444,6 млн долл. примерно соответствует порядку оценки". "Бренд вообще оценивать сложно, и любая оценка всегда подвергается сомнениям и вопросам", - считает директор департамента рейтингов финансовых институтов "Эксперт РА" Павел Самиев. - Ранее уже проводились исследования узнаваемости бренда, и там РОСНО вместе с другими находилось в тройке лидеров, но вот сама оценка в 444,6 млн долл. как-то чересчур завышена". Вице-президент "Ингосстраха" Илья Соломатин заявил вчера РБК daily, что "результаты оценки зависят от цели, которую компания ставит перед собой". Он считает, что "если компания задалась целью оценить свой бренд, то она может сотрудничать с различными агентствами".
Юрий НЕХАЙЧУК
Вся пресса за 16 марта 2007 г.
Смотрите другие материалы по этой тематике: Компании и капиталы, Исследования, Маркетинг
Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте
|
|
 |
Архив прессы
|
|
|
 |
Текущая пресса
 |
| |
7 августа 2025 г.

|
|
Адвокатская газета, 7 августа 2025 г.
Можно ли рассмотреть иск к страховщику, если по схожим требованиям принято решение мирового судьи?

|
|
Адвокатская газета, 7 августа 2025 г.
Когда суд не вправе оставить без рассмотрения иск о взыскании убытков, связанных с ДТП?

|
|
БелТА (Белорусское телеграфное агентство), Минск, 7 августа 2025 г.
Взносы страховых организаций Беларуси за I полугодие выросли на 11,6%

|
|
Адвокатская газета, 7 августа 2025 г.
ВС напомнил, что взыскание страхового возмещения порождает право истца на возмещение судебных расходов

|
|
Sputnik Казахстан, 7 августа 2025 г.
Обязательное страхование жилья от стихийных бедствий введут в Казахстане в 2026 году

|
|
РИА Новости, 7 августа 2025 г.
Страховая компания выплатила миллион долларов пострадавшим от пожаров в США

|
|
Агентство городских новостей Москва, 7 августа 2025 г.
РСТ: Обращений российских туристов из-за вируса чикунгунья в Китае не поступало

|
|
Ветеринария и жизнь, 7 августа 2025 г.
НСА назвал лидеров по страхованию сельхозживотных

|
|
РБК (RBC.ru), 7 августа 2025 г.
СОГАЗ начал страховать от военных рисков новостройки в новых регионах

|
|
РИА Новости, 7 августа 2025 г.
Белгородская область является регионом-лидером по страхованию свиней и птиц - НСА

|
|
BIS Journal, 7 августа 2025 г.
Банкиры и страховщики показали лучшие результаты в киберзащите

|
|
Inbusiness.kz, 7 августа 2025 г.
Нельзя уравнивать домик в ауле и коттедж в Алматы – Бозумбаев о ставках страхования жилья от стихийных бедствий

|
|
Total.kz (Тотал Казахстан, ИА), Алматы, 7 августа 2025 г.
Страхования жилья от последствий ЧС планируют ввести в 2026 году

|
|
МК в Хакасии, 7 августа 2025 г.
Студентка из Абакана потеряла 190 тысяч, меняя бумажный полис на цифровой

|
|
Казахстанский портал о страховании, 7 августа 2025 г.
UIB International уходит с индийского страхового рынка после 15 лет работы

|
|
ПРАЙМ, 7 августа 2025 г.
Эксперт назвал способы сэкономить на туристической страховке

|
|
Казахстанский портал о страховании, 7 августа 2025 г.
NDF усиливает параметрическое страхование от ураганов

|
 Остальные материалы за 7 августа 2025 г. |
 Самое главное
 Найти
: по изданию
, по теме
, за период
 Получать: на e-mail, на свой сайт
|
|
|
|
|
|